电商新军,娱乐电商

“IG牛逼”

11月13日消息,这句话放一个星期后的今天说出来,还是让人全身起鸡皮疙瘩。5个少年,背负着整个中国的希望,用自己的实力,赢得了英雄联盟最高荣誉,拿下了一个从来都没有触碰到的冠军。对于S系列赛,我们有太多想说的了,但又不知道从何说起,一句“IG牛逼”,蕴含着所有玩家的思绪。iG夺冠后社交媒体与线下的狂欢,这景象令人重忆16年前国足进入世界杯时的举国沸腾。

image.png

中国电子竞技的发展国产中,对于热爱电子竞技的玩家来说,每个人或多或少都曾遭遇过冷冰冰的恶意。大到社会层面的网瘾论调、电击疗法的存在;小到家长里短父母的一声责备。直到现在举国欢腾,中国电子竞技正在创造历史,所幸你我都是这个时代的见证人。

从IG夺冠洞察背后的市场

无论是电子竞技还是金庸的小说,在最初出现时都不被人认可,同时也是“玩物丧志”的标志。

然而到了九十年代,金庸大侠成为所有中国人的偶像,而到了21世纪的今天,电子竞技也同样证明了自己的能量与影响力。或许这两代人在蓝洁瑛和IG两个话题上并没有共同语言,但他们却都有一个共同的信仰,就是始终相信自己所爱终会被人认可。据《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》显示,我国电竞产业目前处于高速发展期,2018年,预计产业规模突破880亿元。

image.png

而据《2018年中国电竞运动行业发展报告》,2017年,中国电竞用户规模便已突破2.5亿人(电竞用户的多数人都是收看相关比赛的观众)今年,电竞用户有望突破3亿人,顶级赛事观看人数甚至超越了全球NBA总决赛观看人数。纵观整个电竞市场,玩家这个群体规模非常大。我们也看到很多大品牌在关注电竞的比赛,很多跨国企业都在投入电竞赛事的广告,它主要是看中年轻人的群体,一是规模非常大,二是将来这些人都是社会的主力军,他们也希望能尽早抓住这些群体。

而这些年轻群体喜欢刺激、喜欢有趣的东西、喜欢新事物,因此品牌与电竞融合能够更好的抓住年轻人的心。从夺冠当天的微博,我们能够再次感受到,电竞群体有多大的能量。上一次微博瘫痪还是在赵丽颖和冯绍峰官宣的那天。而在IG夺冠当天,王思聪、IG永不五杀、IG冠军等词瞬间霸占热搜,短短几分钟时间单个搜索量突破千万级别,微博瞬间瘫痪。在整个微博热搜榜上,三分之一被IG相关关键词所占据。

娱乐电商用创新抓住年轻人群体

这么庞大的年轻人群体,在很多企业眼中是块肥肉,为了要把这块肉吃进去也是绞尽脑汁。其中,由A站与B站为首引领的弹幕文化,很好的为我们展示了一次“如何抓住年轻人群体。”从这股弹幕风潮我们看到的是,现在用户已经不局限于内容层面的满足,趣味性、娱乐性及社交性更加重要。“弹幕文化”的出现也逐渐塑造出新一代娱乐产品的潜在消费者,在这样一个注重互动的时代,弹幕就摇身变为品牌连接消费者的脉络平台。从社交电商开始,电商市场开始走向创新、有趣的道路,这就是为什么如今社交电商火爆的原因之一。

image.png

小红书、蘑菇街等平台的用户分享体系就是用内容为电商赋能的第一步,消费者即是内容产出者,极大的丰富了原本瘦弱无趣的购物流程;拼多多、贝贝拼团等平台则利用消费者之间的社交关系,让购物过程产生更强的交互性,极大提高了购物之后的成就感。而拍乐多就像是社交电商平台当中的“弹幕文化引导者”一样,它能够一次性满足消费者对于购物过程趣味性、娱乐性及社交性的需求,打破传统购物时的枯燥。这样的平台亦可以成为娱乐电商,专以有趣好玩的购物方式,让人沉迷其中。

image.png

拍乐多为了给全球用户提供更具趣味性、独特性的购物体验,于是将竞拍形式作为整个平台的购物基点。在拍乐多,这种形式让消费者能够对产品进行自主定价,一举打破消费者对购物模式的固有认知。从产品定价开始,改变消费者的购物体验。拍乐多竞拍模式的优势不仅如此。区别传统拍卖,在拍乐多的拍卖模式下,只要出价被超,被超价的用户在竞拍成功后均能得到出价幅度10%的奖励。,提高了消费者参与其中的能动性。拍乐多的意愿是希望人们可以在拍卖中感受到一种乐趣,它有一种社交属性,人与人的互动,能够让人更加享受整个购物的过程。

从拍乐多这种竞拍模式我们可以看出,同样是“社交+电商”,拍乐多的娱乐电商是非常具有创新性,也许是一种能够很好“消化”年轻人群体的方法。拍乐多为用户提供只有拍乐多才有的独特的购物趣味性、娱乐性。娱乐电商的创新不亚于视频弹幕技术给人们带来的冲击,相信这独特的模式能够给消费者带来新一波购物体验升级。

(编辑:果冻)

说点什么