从竞技到时尚:中国篮球产业与球迷喜好白皮书

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在篮球竞技之上,我们看到了篮球时尚、篮球娱乐、篮球文化、篮球经济……


为了解当前人们在如何关注篮球这项运动,企鹅智库旗下智酷研究中心,基于企鹅智库企鹅调研平台,从球迷、观赛、消费、运动时尚等观察视角发布了这份《从竞技到时尚:中国篮球产业&球迷喜好白皮书》。此次调研的覆盖了不同地域、学历等人群画像,并针对不同类型的问题进行了用户分层抽样。


在这次的调查中,我们得到了一些有趣的发现。比如,20岁以下年轻球迷比起成年球迷,会更关注球衣球鞋等新款装备;超过70%的球迷会支持NBA里多只球队;当提到篮球时,大家更多联想到的是阳光、健康、帅这些超流性词汇。


当篮球不仅仅停留在比赛、冠军、技术时,这项运动的影响力值得更多的探究。


以下为报告部分核心摘要:


1. 我国体育产业总规模自2012年起呈现明朗的增长态势,有望于2020年突破3万亿元。


2. 体育爱好者在男性中的整体渗透率更高,约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者。


3. 在中国篮球爱好者中,84.8%的人群表示对国家篮球队的关注,其中男篮的关注度达到了80%,女篮的关注度也超过了50%。


4. 因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达69.1%。“喜欢球队历史和文化”以及“喜欢很多年,已成习惯”的占比,则分别达到了25%和38%。这两者更能反应一项赛事强大的文化影响力与忠诚粘性。


5. 20岁以下年轻篮球爱好者中,使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%,明显领先于成年人。在电视渠道上,成年人的渗透率更高,但年轻人也有接近半数的比例。


6. 对观赛体验的期待中,更高的清晰度与更多的转播视角,均被超过半数的球迷期待。


7. 女性在观看比赛时在“互动体验”和“字幕解说体验”的需求高于男性,赛事内容的呈现越全面与直观,越有利于吸引女性观赛者。


8. 20岁以下年轻球迷比起成年球迷,会更关注球衣球鞋等新款装备(29.5% vs 11.7%),这种对篮球周边商品的关注,会刺激潜在的消费购买欲望。


9. 尽管虎扑等体育社区购买渠道渗透率仅有8.6%,但在年轻人中,社区的购买比例达到了21.1%。


10. 年轻人购买运动装备时在“是否明星同款”这一项的渗透率达到22%,明星效应引起的消费在年轻人中更普遍。


11. 打球时73.6%受访者最主要会在室外打篮球,而主要在室内打篮球的受访者仅占11.5%。


12. 在寻找打球场地时,84.4%受访者表示相对容易,其中球场拥挤与否的情况各占一半左右。在容易找到球场且不拥挤的比例上,一线城市落后于二线城市(31.7% vs 42%)


以下为报告全文:




































本文来自微信公众号:企鹅智库(ID:BizNext)

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